שיווק גרילה ויראלי, מכיר?
דוגמא לפניות שאני מקבל לפחות פעמיים בשבוע בשבועות האחרונים: “יש לך מישהו להמליץ לי? אתה יודע, מישהו שמבין בבלוגים ומדיה חדשה שיש לו הכרה של רשתות חברתיות ויכול לשים את המותג שלנו על המפה”.
בפוסט הקודם תהיתי לגבי הדרישות להצלחה ויראלית של רעיון שיווקי (התגובות בינתיים בכלל התמקדו ברעיון עצמו, מה שמעיד על הצלחתו לעורר ויכוח). הפניות הרבות שקיבלתי לגבי המלצה על איש שיווק גרילה או “מרקום ניו מדיה” או איך שלא נקרא לזה, גרמו לי לחשוב על היכולות הנדרשות למשרה שכזו ומה בכלל נדרש כדי להצליח.
מי שמכריז על עצמו כמומחה לשיווק אינטרנט בפרופיל שלו בלינקד אין ופותח בלוג הוא כנראה מספיק טוב, הרי הוא פתח בלוג ונרשם לרשת חברתית, לא? אז מסתבר שהטקטיקה הזו לא כל כך גרועה ומי שמחפש קריירה בתחום יכול מהר מאוד להפוך למומחה יש מאין.
נדמה שכל מי שירים את ראשו ויכריז על עצמו כמומחה לשיווק באינטרנט יקבל פנייה מגורם כלשהו. לעיתים רבות זה יהיה מחברה רצינית או סטארט אפ ממומן היטב שלא יהסס להשקיע בעובד במשרה מלאה כדי ליצור נוכחות אינטרנט. אולי זו בועה ואולי לא אבל כרגע זה קיים ורק מתחזק.
אז לכל החולמים, מסתבר שזה הרבה יותר מסובך ליצור באז מלהפוך ל”מומחה” לשיווק גרילה. קודם כל צריך להתחיל מהמוצר ועוד בשלב התכנון להכניס לתוכו את המאפיינים שיהפכו אותו לבעל יכולת להיות משווק חברתית. הרבה קמפיינים שונים שניסו להרים בארץ ובחו”ל נכשלו בשל חוסר ההבנה שאי אפשר להפוך משהו ל”מגניב” ו”חברתי” רק בגלל שממש ממש רוצים.
אז מה כן צריך לעשות כדי להצליח בתחום? צריך לחקור מקרים שהצליחו ומקרים שנכשלו, להיות מקורי ויצירתי ולנסות לחשוב טוב טוב על כל מהלך לפני שעושים משהו שנראה מגניב. גם מאוד עוזר להיות ראשונים ולכן הלחץ של כל כך הרבה חברות למצוא לעצמם איש שיווק חברתי. חוץ מזה, צריך רק להתנסות בדברים חדשים, לאמץ את המוח ולהימנע מטקטיקות אגרסיוויות (הן יחזרו אליכם כמו בומרנג וינשכו אותכם בעכוז).
אז אם אתה נמרץ, בעל הבנה של האינטרנט, יכולת חשיבה מקורית ועצמאית ורוצה לעבוד בתחום, תתחיל לשווק את עצמך! אם אתם קיימים אי שם בחוץ, תהפכו את עצמכם לסחורה ויראלית כדי שימצאו אותכם. בסופו של דבר זה סוג השירות שתצטרכו לעשות עבור המעסיק שלכם וכך אני לא אצטרך להגיד לו שאני לא מכיר משיהו מתאים אחרי שהוא מצא אותי ולא אותכם. אתם יכולים להתחיל כאן, בתגובות. 
קטגוריות: אנשים, אצלנו, בועה, שיווק ויראלי, תופעה
תגיות:
תגובות (11)
שרון
13 בDecember, 2007 | בשעה: 21:15
באופן שמאוד משעשע אותי, בדיוק לפני יום-יומיים קיבלתי מייל מאיזה איש SEO שכנראה לא ממש טרח לקרוא שומדבר ממה שכתוב אצלי בבלוג (או להשתמש בשורת הנושא במייל ובשמו המלא), והחליט להציע לי עבודה בתחום. ואז גם ביקש שאולי נעשה החלפת לינקים.בשלב הזה, מיילים כאלה מגיעים אליי לפח בד"כ, אבל אני (כידוע לכל) אשה חנונה (וחנונית) ורחומה, ולכן נכנסתי לאתר שלהם, שבו הם מתגאים מאוד ב-PR5 שלהם (פחח גם לי יש בדיוק כזה). ואז בניצוץ סדיסטי אחרון, גיגלתי את הסלוגן שבראש הבלוג שלהם, וגיחכתי כשראיתי שהם רק התוצאה השלישית.המסקנה: אולי אני כן צריכה לקבל את הצעת העבודה של האיש, ולשפר את הביצועים שלהם בתחום ה-SEO.
עידן
14 בDecember, 2007 | בשעה: 10:39
מסכים לגמרי. התחום כל כך בחיתולים שכל זב חוטם יכול להרים איזה דף בפייסבוק ולצאת מומחה. הרי בסופו של דבר, בלוגים הם לא הרבה יותר מעוד כלי בארסנל הכלים של אנשי שיווק. ודף ברשת חברתית זה כרגע שעשוע של מותגים שיש להם כסף לזרוק על חברות פרסום נמרצות שמוכרות להם ניסויים אינטרנטיים. העקרונות הבסיסיים של ייצור תוכן שיווקי לא באמת השתנו – רק נוספו עוד ערוצים דרכם אפשר להפיץ את התוכן הזה. ברור שצריך לכתוב אחרת לבלוג עסקי לעומת הודעה לעיתונות, אבל עדיין צריך לדעת איך לכתוב הודעות לעיתונות, איך לדבר עם אנליסטים, איך לייצר חומרי שיווק כתובים היטב, מה לכלול באתר הווב, איזה פעילויות לכלול בקמפיין הבא ואיך לתעדף את התקציב שלו, איך למדוד את האפקטיביות של הפעילויות הללו, איך להופיע בכנסים, איך לעשות 'מכירה רכה' מול לקוחות בשלבים שונים של תהליך המכירה, איך לחנך אנשי מכירות לדבר נכון על המוצר. בקיצור, אני לא רואה תחליף אמיתי לנסיון בתחום הזה, אז אם אתם מחפשים "איש שיווק חברתי" והולכים לבלוגרים צעירים שמבינים קצת SEO ויודעים לשתול פייסבוק במקום הנכון בשיחה ולהזכיר את החברה האחרונה שפתחה משרד בחיים שניים, לפחות תדעו מה אתם מקבלים.
» עבודת נמלים| הבלוג של יהונתן קלינגר |
14 בDecember, 2007 | בשעה: 12:53
[...] ליאור הנרד בפוסט משובח על עבודת השיווק ברשת : היום כל אחד [...]
הקולקטיב » Blog Archive » [קריאה מונחית] לשבת מול המחשב כשיש גשם בחוץ
14 בDecember, 2007 | בשעה: 14:14
[...] נדמה שכל מי שירים את ראשו ויכריז על עצמו כמומחה לשיווק באינטרנט יקבל פנייה מגורם כלשהו. לעיתים רבות זה יהיה מחברה רצינית או סטארט אפ ממומן היטב שלא יהסס להשקיע בעובד במשרה מלאה כדי ליצור נוכחות אינטרנט. אולי זו בועה ואולי לא אבל כרגע זה קיים ורק מתחזק. http://www.anecdotot.net/?p=896 [...]
ליאור הנר
14 בDecember, 2007 | בשעה: 17:07
רוב הפניות שאני קיבלתי היו מאנשים שלא הבינו בדיוק מה הם רוצים אבל ידעו שהם רוצים את זה.
יש נטייה להרבה אנשים לזלזל מאוד בגולשים ולחשוב שכל רועה צעיר ידע לנווט אותם בקלות. יש אנשים מוכשרים שמבינים בקלות וללא מאמץ מה נדרש, אבל בדרך כלל,זה פשוט לא ככה.
Amit
16 בDecember, 2007 | בשעה: 10:16
טיזינג קטן בסוף לעורר תגובות.. רואים שאתה מומחה בתחום
ומסכימה איתך.
אבינועם
16 בDecember, 2007 | בשעה: 13:53
היום גם הויראלי לא תמיד ויראלי. אני חושב שכתבו על זה בטק קראנצ' גם . מה שעושים זה שוכרים 1000 הודים שיטקבקו וישדרגו את הרייטינג של הסרטון כדי שיגיע לעשרת הראשונים ביו טיוב. חברות מסחריות כבר עושות את זה לא מעט זמן. זה זול ומשתלם.
ליאור הנר
16 בDecember, 2007 | בשעה: 13:59
אבינועם, לדעתי רוב הסרטונים שמתוגברים ידנית בשיטה הזאת לא מצליחים בסופו של דבר. ייתכן שהבוסט הראשוני נדרש אבל אחר כך גם 1000 הודים לא יועילו להצלחת קמפיין.
אילן
19 בDecember, 2007 | בשעה: 03:55
מעניין. השבוע התראיינתי לפוזיציה דומה.הפוסט שלך נתן לי כיוון לכיוון. תודה
ליאור הנר
19 בDecember, 2007 | בשעה: 11:46
בכיף אילן, עלה והצלח!
מיקזי
31 בDecember, 2007 | בשעה: 16:03
האם קיימים נתונים סטטיסטים על הצלחה ביוטיוב מבחינת כמויות צופים וההשפעה על מכירות?
הוסף תגובה !