אנקדוטות

אז האייפון יצליח או לא?

מלים, כידוע, לא עולות כסף. אבל זה לא אומר שאין להן מחיר. לפעמים המחיר הוא ממשי, כמו בתביעות דיבה. לפעמים המחיר הוא בפגיעה במוניטין. ולפעמים הדובר סתם יוצא אדיוט ואפשר להסתלבט עליו. אם אתם בענין של לכתוב ולפרסם נבואות ואנליזות-לעתיד בתחום הנפיץ והנזיל של טכנולוגיה ותוכנה, ובטח אם אתם מתכוונים לעשות מזה עסק, כדאי שתציצו במאמר הנחמד הזה של ערוץ CNN Money.

הכותב אסף כמה וכמה נבואות והערכות מומחים שפורסמו ממש לפני ההשקה של האייפון. הזמן שחלף, עוצמת המהפכה שאפל עוררה בתחום כל כך גדול ומורכב כמו הסלולר, וההצלחה הכלכלית הפנומנלית (ראו למטה) של האייפון, רק מעצימים את אפקט הגיחוך שקריאת כמה מהנבואות הללו מעלה. הנה כמה תופינים נבחרים:

“האייפון הוא לא יותר מתכשיט מותרות צעקני שיקסום לחובבי גאדג’טים ספורים” – מת’יו לין, בלומברג, ינואר 2007.

“השאלה היחידה שנותרה היא, כאשר האייפון ייכשל, האם הוא יפיל את האייפוד יחד אתו.” – ביל ריי, הרג’יסטר, דצמבר 2006.

“אין שום סיכוי שהאייפון יצליח להשיג נתח שוק משמעותי…” – סטיב באלמר, מיקרוסופט, אפריל 2007.

*********

לפני כתשעה חודשים לערך, ניתחתי את ההשפעה של האפ סטור של אייפון על אפל. המטרה היתה להראות בכתובים שאפל משתמשת בחנות האפליקציות, ובאפליקציות צד שלישי לאייפון בכלל, לא כדי לייצר הכנסות ישירות, אלא כדי למכור יותר מכשירים. הנתונים שתראו בשקף אינם מעודכנים להיום, ובעיקר הנתונים הנוגעים להכנסות ישירות ממכירות אפליקציות אינם מאומתים ומבוססים על הערכות ורמזים, שהושוו להערכות דומות שפורסמו על ידי גורמים אחרים. לתשומת לבכם, גם אם ההערכה שגויה בסדר גודל של מאה או מאתיים אחוזים, זה לא משנה את ההשפעה היחסית על השורה התחתונה של אפל. המספרים הנוגעים לנתוני מכירות מבוססים על מידע מאפל עצמה. את הדיאגרמות על השקף צריך לקרוא משמאל לימין.

שימו לב שכחמישית מהכנסות החברה יוצרו על ידי מכשיר שהחדרתו לשוק החלה רק בחצי השני של העשור. שימו לב לחלק היחסי המזערי של ההכנסות הישירות ממכירת אפליקציות בסך העוגה. שוב, חשוב להבין, שגם אם ההכנסות כפולות ומכופלות ומשולשות, זה עדיין בוטנים.

אני בטוח שאם אחזור על הניתוח היום, אחרי השקת הגרסה האחרונה של המכשיר, התמונה תהיה מרשימה אף יותר. סתם בשביל הקטע בדקתי את ההכרזה האחרונה של אפל לרבעון הפיסקלי הרביעי שלה, שהסתיים בסוף ספטמבר 2009. סך ההכנסות הרבעוניות של החברה עמד על $9.87B, לעומת $7.9B ברבעון המקביל ב-2008, שהוא הרבעון שדגמתי בניתוח המקורי. שני מיליארד דולר נוספים של הכנסות רבעוניות, תוך שנה. צמיחה אורגנית.

********

נחשו איזה מכשיר תרם יותר מהכל לצמיחה הזאת? מה אתה אומר, סטיב?

ונסיים בציטוט של לורה גולדמן, מ-LSG Capital, שדייקה לא פחות מכל הליצנים האחרים, כשאמרה “מה מציע האייפון שטלפונים ניידים אחרים אינם מציעים? התשובה היא לא הרבה… המטרה המוצהרת של אפל למכור עשרה מליון מכשירים עד סוף 2008 שאפתנית.”

אנחנו בסוף 2009. אפל מכרה עד היום מעל 33 מליון אייפונים.